Von Tanja Zimmermann
Foto: Artem Podrez
VOX: Am 08.05.2021 ab 20.15 Uhr geht VOX an einem Themenabend der Macht von Influencern nach. Unter den interviewten Experten veranschaulicht Prof. Yvonne Hofstetter den Einfluss von Influencern auf unsere Gesellschaft.
Wie sehr werden wir eigentlich von Social-Media-Stars beeinflusst? Damit setzt sich einen ganzen Abend lang der Fernsehsender VOX auseinander. Unter dem Titel "Die Macht von Social Media – Wie Influencer unser Leben verändern“ wurden ein Jahr lang verschiedene Influencer begleitet. Dabei stellt sich die Frage, welchen Einfluss sie überhaupt auf unser Leben haben können. Ist uns das überhaupt bewusst? Denn unter Influencern sind nicht nur Teenager zu verstehen. Mehr als 18 Millionen Menschen haben das fast einstündige Video gesehen, in dem Rezo eine der großen Volksparteien kritisierte.
VOX stellt in der Dokumentation die unterschiedliche Bandbreite vor. Eine Oma, die mit 92 Jahren zusammen mit ihrem Enkel regelmäßig TikTok-Videos ins Netz stellt. Im Gegensatz dazu eine 14-Jährige. Ihr folgen bei Instagram über 200.000 Nutzer.
Wie funktioniert das Geschäftsmodell „Influencer“?
Dabei kennen die meisten sie noch: Die Zeiten, in denen Social Media vor allem dem Austausch von Urlaubsfotos mit Freunden diente. Doch das ist längst vorbei. Social-Media-Stars verdienen mit einzelnen Werbeverträgen mehrstellige Honorare. Seit einigen Jahren findet eine zunehmende Professionalisierung in diesem Bereich statt. Wie funktioniert das Geschäftsmodell „Influencer“?
Influencer teilen ihr Leben mit ihren Followern. Sie kommunizieren und interagieren mit ihnen. Viele, meist jüngere Follower, fühlen sich von ihnen inspiriert. Sie sehen in ihnen Vorbilder. Warum nicht. Doch längst haben das auch Werbeprofis erkannt. Sie setzen Influencer gezielt für Marketingzwecke ein. Denn sie haben einen großen Vorteil: Sie haben einen direkten Draht zu einer bestimmten Zielgruppe. Damit wirken sie authentischer als ein teuer produzierter Werbespot mit einem unbekannten Model. Den Aussagen von Gleichgesinnten wird mehr Vertrauen entgegengebracht. Werbung muss als solche gekennzeichnet werden. Doch das scheint für die meisten Follower nicht das entscheidende Kriterium zu sein. Die Reichweite und damit die Glaubwürdigkeit von einzelnen Influencern bleibt damit ungebrochen. Marketingfachleute sind gezielt auf der Suche nach Influencern, die zu ihrer Marke passen. Influencer-Marketing ist ein neuer Weg zur Ansprache von Kunden geworden.
Wie wichtig ist Digitalkompetenz?
Was macht das mit Teenagern? Was ist, wenn einige nicht verstehen, dass es sich eigentlich um Werbung handelt? Was ist, wenn Jugendliche mit einem Idealbild aufwachsen, das sie selbst nicht erreichen können? Influencer beeinflussen nicht nur das Kaufverhalten, sondern auch Werte und Ziele von Bevölkerungsgruppen. Wie kann ein angemessener Umgang aussehen?
Demnach ist es notwendig, sich dem Einfluss von Social Media bewusst zu sein. Ein kritischer Umgang ermöglicht das Auseinandersetzen mit den Chancen und den Gefahren. Eine Steigerung der Digital- und Medienkompetenz kann einen kompetenten Umgang und dem Unterscheiden von journalistischen Kommentaren und denen von Influencern fördern.
Ausstrahlung: „Die Macht von Social Media – Wie Influencer unser Leben verändern“, 08.05.2021, 20.15 Uhr, VOX
